2月1日，天猫国际正式宣布在英国建立采购中心，未来三年将帮助上千英国中小品牌进入中国市场，通过阿里新零售战略实现持续规模性增长。

不久前的瑞士达沃斯论坛现场，英国首相特蕾莎·梅与阿里巴巴董事长马云有过一次当面会谈，称赞阿里巴巴持续高速的业务增长，并且希望以创新创业而闻名的英国中小企业能够有机会开拓全球市场，尤其是中国市场，迫切希望通过阿里巴巴更了解中国市场对英国商品进口偏好，帮助他们可以出口更符合中国消费消费需求的英国特色产品。

此次天猫国际宣布支持英国中小企业计划也被视为是“达沃斯共识”之后的火速落地。在刚刚过去的1月份，天猫国际招商团队联合阿里欧洲办公室已经开始在英国、德国、法国、意大利、西班牙等欧洲主要国家开启密集的中小企业招商之旅，这一动作也视为天猫在2018年伊始继续加速推进欧洲战略。

天猫国际几乎已经把整个“英国”都搬到天猫上了。早在2015年6月，为更好帮助当地中小企业，同时将当地更多特色品类更快速进入中国市场，英国馆跟随美国等十一个国家馆一起上线天猫国际，被当时媒体称为一场“跨境APEC”盛况。同年10月份，阿里巴巴集团进一步宣布将位于英国伦敦办公室升级为欧洲战略中心，进一步深入推进阿里全球化欧洲战略，成为包括英国在内的欧洲中小企业快速中国的门户和桥梁。这也是阿里巴巴让天下没有难做生意这一愿景在全球化上继续推进。

阿里数据显示，在刚刚去的2017年，英国一直是天猫搜索热门国，代表了国人对英式品质生活的一种认可，其中3月份、7月份成为两大年度搜索指数峰值，这与3月份有复活节、6月份底是女王法定诞辰日两大被国人更熟知的英式节日有关，这也带动了一波英式品质生活的消费热潮。其中戴森、杜蕾斯、百安居、topshop、宝得适、Burbery、嘉实多等则成为见证国人在2017年过去一年通过天猫同步享受英式品质生活的前十大畅销品牌。

2014年4月，Burberry成为第一个入驻入驻的奢侈品牌。　2015年底，Burberry在中国70家线下门店与天猫联手推出全渠道融合。2016年，Burberry参加首届“天猫双11潮流盛典”。进入2017年，双方合作更趋紧密，5月，通过天猫小黑盒首发新款手袋，紧接着8月份，天猫奢侈品频道上线，Burberry成为第一批合作的奢侈品牌。

天猫国际成为许多中小规模英国品牌试水中国市场的第一站。2016年，英国百年茶叶品牌Whittard入驻天猫国际，当年首战双11，店铺单日销量就超过了英国单个实体店一周的销量。上线不到两年，天猫国际店铺的单店业绩已排到Whittard英国实体门店的前三名。

与此同时，英国豪华品牌阿斯顿·马丁也在2017年天猫双11当天战绩颇丰，价值1700万的阿斯顿·马丁超跑赛艇被一位来自贵州贵阳的中国买家预定，随后这款双11限量定制版赛艇的第二台、第三台被东莞、山东买家预定……中国剁手党让这家102年的英国老牌成为天猫双11全球狂欢节的“网红”，这也创下中国跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。

作为一家科技感强、造型奇特、性能强大，有着独特的品牌特性的英国品牌，戴森Dyson通过天猫不仅在中国市场一炮而红，并以加速度占据越来越多的市场份额。其创始人JamesDyson曾公开表示：“中国一定会成为戴森在亚洲最大的市场！”

戴森数字营销及电商总监AndyLi曾表示，在天猫双11期间，每3个戴森品牌号订阅者中就有1人发生了购买，这是其在天猫能够实现精细化全生命周期运营消费者的结果。

截止2017年年底，英国排在天猫2017年十大进口国的第七位，已入驻天猫的英国品牌近800个，涵盖快消、母婴、美妆、食品、数码、家电、家具、服饰、奢侈品等全品类，既包括奢侈品牌Burberry、快消巨头联合利华，英国百货巨头houseoffraser、英国皇家邮政、百安居、英足球豪门曼城、利物浦等，也包括戴森、剑桥包、tangleangel等英国新锐品牌。