再下一城

不到两年时间就以狂飙突进的势头打入全球70余个国家和地区的Temu，又开始了新的征程。

据报道，继2023年第三季度接连上线菲律宾和马来西亚站点之后，拼多多海外分支Temu近日正式上线了Temu泰国站点，低调进入了东南亚又一重要市场。至此，Temu在东南亚地区的站点数量已增至三个。


Temu泰国站点页面 图源：Temu

事实上，Temu此次上线泰国站点并不让人意外，早在去年相继推出马来西亚和菲律宾站点之后，就有传闻称Temu的下一个目标会选择泰国。

时间来到2024年1月份，泰国电商协会名誉主席、Priceza 联合创始人兼首席执行官Thanawat Malabuppha站出来认证了这一消息，他表示今年泰国电商市场竞争会更加激烈，因为“Temu肯定会进入泰国，他们现在已经开始和我认识的泰国电商界人士接触。”

值得一提的是，初来乍到的Temu泰国站，依然采用了它百试不爽的老套路——通过提供高额商品折扣和各种优惠服务大肆引流。当用户打开泰国站点首页，首先映入眼帘就是90%的优惠折扣活动，而在下单页面，用户还可以看到包邮、免费退款等优惠信息。

事实证明，Temu的低价打法成效显著，截至目前，其泰国站点已有多个类别商品斩获上万销量，个别单品的销量更是在短时间内就突破了10万。


个别商品销量破10万 图源：Temu



面临挑战

坦白说，结合东南亚电商的巨大发展潜力，Temu会选择在这一市场掘金也不奇怪。

根据eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》，2023年东南亚电商市场总收入为1139亿美元，销售额增长率为18.6%，远超全球电商8.9%的平均增速。而Bain&Company发布的《e-Conomy SEA 2023》报告则预测，到2025年，东南亚电商GMV将增至 1860亿美元，复合年增长率约为15.68%，势头强劲。


东南亚电商GMV加速增长 图源：e-Conomy SEA 2023

背靠这一潜力市场，Temu自然更容易取得成功。Momentum Works刚刚发布的数据就指出，2023 年，Temu平台在东南亚的电商GMV突破1亿美元。

不过，尽管Temu在东南亚已小有成就，但要想跻身成为该市场头部，Temu需要面临的竞争还是相当激烈。

根据新加坡研究公司Momentum Works提供的数据，2023年全年，东南亚电商交易总额达到1146亿美元。其中，Shopee凭借551亿美元的GMV占据了市场半壁江山，紧随其后的Lazada（188亿美元）、TikTok Shop（163亿美元）也都在过去一年取得了不错的GMV业绩。


东南亚各大电商平台GMV表现 图源：Momentum Works

显然，对比其他巨头百亿美金级别的GMV数值，Temu东南亚电商业务还有待进步。

总而言之，相较于逐渐饱和的欧美市场，东南亚电商市场仍拥有广阔的增量空间，接下来随着低价“卷王”Temu的大步迈进，东南亚电商第一梯队名单是否会有所改变？就让我们拭目以待。

作者 | 跨境君