新加坡电冰箱市场调研 l-国外营HTTP销://WV 新加坡电冰箱市场调研 1新加坡电冰箱进出口量,政府 产品监管,用户消费特点,市场容 量等概况 据新加坡海关统计,该国2002年进 口家用电冰箱(压缩机型)累计总值约 1250万美元,其中10个主要来源国家 (或地区)依次为马来西亚,韩国,新西 兰,中国,澳大利亚,泰国,台湾,美 国,土耳其,德国,占进口总量的95.8%. 从中国进口约136万美元,占10.9%; 2002年新加坡电冰箱出口累计总值约为 946万美元,10个主要出口市场依次为 越南,缅甸,马来西亚,中国,文莱,柬 埔寨,阿联酋,斯里兰卡,马德加斯加, 孟加拉等,占总出口的86.7%;出口商 品几乎全部属于转口性质. 根据新加坡政府消费者安全保护制 度,电冰箱被列入国家电气安全强制监 管产品目录,即所有品牌型号须经贸工 部下属的标准,生产力与创新局 (SPRING)实施安全认证后才能上市销 售.据SPRING统计,至今已有42种品 牌的700种型号的电冰箱获准在新加坡 上市,其中Whirlpool,Samsung,GE, ELBA,Tecno,Ichiban,Aaron等8个品 牌的19种型号在中国生产出口到新加 坡,但至今尚无中国品牌申请新加坡安 全认证以进入新加坡市场.获准在新加 坡上市销售品牌及型号情况统计见表. 因常年天气炎热,人们非常重视家 里电冰箱的性能.作为发达国家,新加 坡生活节奏快,人们消费行为较西化,集 中购买成为趋势,人们习惯于一次购买 一 周的生活用品,所以冰箱容积要求较 大,据商店销售人员介绍,400升容积 以上的冰箱已成主流.新加坡家庭经济 条件好,住房面积大,因此选用容积大 的冰箱有条件.从市面观察,新加坡市 场的冰箱正向多温区和多门的方向发展, 除通常的冷冻和冷藏区外,还有冰温区, 急冷区甚至变温区,贮藏架构也更加齐 全,采用透明材料,可放置形状和大小 l _24 品牌产品型号市场销售价格 (个)(新元) LG107330—4500 GE642000.5600 Samsung64350—3700 Toshiba64320—1000 Whirlpool40650—4000 Hitachi301200—1500 AMANA28 MITSUBISHI21800—4000 NationaI20380—1300 SHARP20400—1500 SANYO19620—1450 ELBA19650—900 AKIRA19600—800 TECNO16 ARISToN13 ELECTROLUX13800—2200 MAY1_AG12 Panasonjc11 Fisheramp;PaykeI111050—2100 RCA11 FARFALLA9450—670 KEL.VINATOR9 CORNELL8560—950 Tecnogas8700 EUROPACE7 Thomson7 YODA7 Frigidaire6 BOSCH41500 Siemens3 家电科技(2005年1月号) 不同的饮料,酒瓶,这些功能既能提高食 物冷藏质量,又使用方便.多门冰箱使冰 箱更显高档豪华,也使食物的冷藏更科 学,合理,卫生.有的冷冻室门上设有饮 水器,可以直接取用冰水,冰块,甚至有 更高档的在冷藏室门上还设置小吧台, 不用开冰箱门就能存取常用饮料和小食 品.六百升以上超大冰箱显得异常气派, 正成为冰箱?肖费中的时尚,商店里特意 摆放在主要位置,笔者看到 WHIRLPOOL有一款746升超大型冰 箱.新加坡目前总居民人口略多于400 万,家庭约80万户.冰箱的寿命一般为 10年左右,由于新加坡人比较富有,追 求时尚,随着电冰箱的不断更新换代,不 难预见,今后若干年内,冰箱将大面积更 新换代,使新的技术,先进的冰箱得以切 入市场. 2新加坡电冰箱市场的主流品牌, 行情价位,技术创新,竞争策略 新加坡市场上的电冰箱款式品种繁 多,令人眼花缭乱,具有不同的容积,外 观,结构,质量,价格,品牌等,大都是 质量好,信誉高,服务好的国际品牌,外 观设计讲究美学,功能上有制冷快,温控 好,噪声小,节能,耐用,无霜,除臭, 杀菌,保鲜等特点,产品通过安全认证, 节能认证,厂家获得IS09000和 IS014000注册,以及有完善的售后服 务.遗憾的无论是大型高档商场,还是 普通的超级市场,都看不到中国品牌电 冰箱的身影.市场上的主要品牌及价格 情况见表. 品牌反映产品质量和企业信誉,这 也是新加坡消费者注重名牌的原因.新 加坡电冰箱销售中,各类品牌在宣传上提 出了各种吸引消费者的卖点.据笔者观 察和商店人员介绍,高档产品几乎都是 原产国或发达国家生产并有标志明示, 其他则只有细问才能得知产地,实际上 大多数3O0升以下的冰箱并非原