跨境电商 | 东南亚电商发展迅猛，还有哪类产品有机遇？

自从TikTok东南亚小店业务上线以来，其成绩表现一直不俗，仅去年在东南亚TikTok Shop的GMV就达到了44亿美元，平均每月的GMV复合增长率近90%。

TikTok Shop今年投入重点是东南亚电商市场。

印尼的东南亚电商市场是相当大的，就在去年TikTok电商在印尼市场的月均GMV已经达到了2亿美元，是目前TikTok电商的绝对主力市场。

3C类电子产品是东南亚主要电商品类

2021年东南亚地区电商市场规模达到1251.6亿美元。其中3C类电子产品占比最高，收入规模达到 385.8亿美元，占总比重的30.82%。

东南亚的各个国家的消费者青睐的3C类电子产品有所不同，其中：

马来西亚消费者喜欢购置电子配件，如手机壳，手机支架等产品。

新加坡的消费者倾向于充电插座、蓝牙手表、无线耳机等电子产品，他们喜欢这种既实用又具有高科技含量。

在泰国市场，热门类别是智能设备，比如紧跟时尚潮流的无线耳机。

在越南市场，无线耳机，由于其便携、舒适和高音质等优势，销量热度高涨，还有各类手机配件。

美妆类产品在东南亚市场潜力巨大

数据显示，东南亚电商时尚行业的用户总数2025年将达到2.55亿。随着东南亚年轻化的人口结构也使得时尚、美妆产品备受追捧。东南亚美妆护肤市场规模也会随之变大。

马来西亚用户注重个人形象和皮肤保养，控油产品、保湿面霜，去角质等护肤好用产品深受用户喜爱。

在越南市场，女性用户更倾向于选择明亮、活力的色彩来增添衣着的新鲜感和时尚度。在美妆方面，具有修复功效的面膜和精华，特别是针对敏感和痘痘肌的产品更是备受用户喜爱。

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